В последние месяцы крупнейшие игроки luxury-рынка стали проводниками Web3: они принимают криптовалюту в качестве платы, запускают собственные NFT-проекты и коллаборации. Новости о такие брендах, как TAG Heuer и Prada, конкурируют с новостями о курсе биткоина в крипто СМИ.
Ускорение массовой адаптации, вероятно, связано с внедрением технологий Web3 материнской компанией бренда LVMH и запуском собственной блокчейн-платформы. Для тех, кто не знает, LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) — это французский конгломерат предметов роскоши со штаб-квартирой в Париже, которому принадлежат более 70 роскошных модных брендов, включая Dior, Fendi, Givenchy, Loewe, Kenzo, Celine и Tiffany & Co.
LVMH владеет консорциумом Aura Blockchain. Среди со-основателей Prada, Cartier, OTB Group и с недавних пор Mercedes Benz. Консорциум использует технологию блокчейн для подтверждения подлинности изделий. У клиентов есть возможность получить цифровой сертификат при покупке, даже если она совершалась в физическом пространстве.
Другие интеграции, над которыми работает Aura Blockchain Consortium, включают функции отслеживания, использование RFID, NFC и NFT для создания «цифровых двойников». Это и многое другое воплощается в жизнь благодаря партнерству с компанией Temera, занимающейся блокчейн-разработкой.
